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Advertorials versus klassische Printwerbung: Eine Wirkungsanalyse

(Bog, Paperback / softback, Tysk)
Forfatter: Florian Dorner
Forlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Beskrivelse

Florian Dorner legt eine umfassende Analyse der aktuellen Kommunikationsform ‚Advertorials‘, die redaktionell bearbeitete Texte und Werbung kombiniert, und der klassischen Printwerbung vor. Seine Ergebnisse zeigen deutlich, dass es Unterschiede in der Wahrnehmung und Wirkung der beiden Kommunikationsformate gibt.

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Forlag Springer Fachmedien Wiesbaden
Forfatter Florian Dorner
Type Bog
Format Paperback / softback
Sprog Tysk
Udgave 1. Aufl. 2016
Udgivelsesdato 11-08-2016
Første udgivelsesår 2016
Serie Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing
Illustrationer 9 Illustrations, color; 29 Illustrations, black and white
Originalsprog Germany
Sideantal 280
Indbinding Paperback / softback
Forlag Springer Fachmedien Wiesbaden
Sideoplysninger 280 pages, 9 Illustrations, color; 29 Illustrations, black and white
Mål 210 x 148
ISBN-13 / EAN-13 9783658150884