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Markennarrative in der Unternehmenskommunikation

(Bog, Paperback / softback, Tysk)
Forfatter: Pablo Neder
Markennarrative in der Unternehmenskommunikation
Forlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Beskrivelse

Pablo Neder zeigt auf, wie Geschichten im Allgemeinen und Unternehmensgeschichten im Speziellen beim Konsumenten wirken und weshalb sie weitererzählt werden. Dabei wird theoretisch wie empirisch dargelegt, dass Unternehmensgeschichten viele Potentiale für das Markenmanagement bereithalten, die in Wissenschaft und Praxis bisher kaum genutzt werden.

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Alle detaljer

Forlag Springer Fachmedien Wiesbaden
Forfatter Pablo Neder
Type Bog
Format Paperback / softback
Sprog Tysk
Udgave 1. Aufl. 2017
Udgivelsesdato 29-03-2017
Første udgivelsesår 2017
Serie Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Illustrationer 27 Illustrations, black and white
Originalsprog Germany
Sideantal 242
Indbinding Paperback / softback
Forlag Springer Fachmedien Wiesbaden
Sideoplysninger 242 pages, 27 Illustrations, black and white
Mål 210 x 148
ISBN-13 / EAN-13 9783658177270